北京三元食品股份有限公司

2020年山东地区媒介整合传播

广告公司招标项目

招标文件

二〇一九年十一月


第一部分  邀标书

尊敬的服务商:

北京三元食品股份有限公司作为中国乳品行业的龙头企业,具有较高的行业影响力及品牌美誉度。是北京本土乳业第一品牌,深入人心的品牌形象,超高的产品品质是首都城市的食品安全代表。而作为中国乳品行业的头部企业,三元需要不断突破竞争壁垒,稳固北京优势市场的同时,继续向行业重点市场拓展,山东地区作为乳品行业的兵家必争之地, 有着极大的市场份额和发展前景,为配合三元母品牌焕新及新品上市和重振奶粉市场,规划在2020年加大三元各重点子品牌在山东市场的铺货占有率,扩大产品曝光度及品牌知名度,现针对山东市场媒介整合资源投放进行招标,特邀请您来参与本次招标。

本次招标项目为《2020年三元山东市场媒介整合资源招标项目》,此次招标中标方将作为三元山东地区媒体投放传播项目的供应商,针对三元母品牌焕新及新品上市和奶粉产品,在山东地区整合各媒介资源进行线上、线下传播,并提供相应的落地执行服务。

一、背景:

三元食品安全品质深入人心,北京本土乳品品牌排名第一,但行业重点市场品牌活力不足、份额较小,寻求产品差异化、有效区隔竞品迫在眉睫。三元牛奶将重点打造新鲜营养、安全品质、年轻活力的品牌全新形象。

本次三元母品牌焕新和新品上市及重振奶粉产品,致力于运用整合媒介形式,包括不限于TVC广告、户外广告等媒介物料最大化广覆盖 深影响的传递给目标受众。

二、媒介代理相关要求及说明:

1、执行时间: 2019年12月1日-2020年3月31日;

2、投放地区:山东地区;

3、投放对象:三元母品牌、极致品牌、爱力优奶粉、;

4、需要竞标公司按照我司要求填写价格及注明服务项目;

5、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及传播明细,最终报名成功以我司书面通知为准;

1服务商资格准入:

为保证本次服务公司招标工作顺利完成,现对各服务商配合事宜通知如下:

1.1 时间与地点:

报名时间: 2019年11月8日--2019年11月14日16:00

招标时间: 2019年11月20日下午13点

招标地点:北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号

1.2 2020年三元山东地区媒介传播项目提案内容:

三元山东地区媒介整合传播广告项目提案报告内容需包含以下:

-2020年山东市场全年媒介传播策略;

-2019年12月-2020年3月31号 前四个月的媒介落地执行方案;

-报价,包含总报价、各单项媒介详细报价

(赠送资源不作为主要媒介资源价值体现);

-公司介绍

-服务团队

第二部分  投标方须知

  

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。

2  定义

2。1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定,须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的校园活动策划与执行、媒介传播以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的,评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的,参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过25分钟,其中答疑时间5 分钟。

4  评分标准

各投标人综合评分(100 分)=全年媒介策略方案(35)媒介资源报价(35分)+山东地区落地执行经验(10分)+团队服务评分(10分)+公司实力及服务案例(10分)

B  投标文件

5  投标文件的构成

5。1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序,投标文件由下述部分组成:

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5。2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点,可在评审过程中要求澄清,评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复,并在其认为必要时,将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7。1 在评审过程中,评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件,并

通知每一投标方,投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7。2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改,评审方

可酌情推迟评审截止时间,并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕,评审程序一旦终止,将不能更改。

C 投标文件的编写

8  要求

投标方应仔细阅读招标文件的所有内容,按招标文件的要求提供投标文件,并保证

所提供的全部资料的真实性,以使其投标对招标文件做出实质性响应,否则其投标

可能无效或被拒绝。

9  投标文件语言

投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。

10投标文件的组成

  《营业执照》(复印纸质版);

②《元山东地区媒介传播项目投标文件3份》(电子版与纸质版版);

③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》(纸质版);

④《法定代表人授权书》;(纸质版)

⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》;(复印纸质版)

⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容;

备注:以上文件除电子版外均需加盖投标方公章,并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。

报名联系人:杨女士 189 1000 5053  

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北京三元食品股份有限公司

总部市场部

二〇一九年十一月

 

标书-2020年三元山东地区媒介整合传播广告公司招标.doc

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